Leresistant’s Blog

Le succès des jeux vidéo de ne se conteste plus : 22 milliards de dollars de ventes totales de jeux, consoles, accessoires ; 11 milliards uniquement pour les jeux en 2008, soit une hausse de 22,9% par rapport à 2007. Malgré la crise économique actuelle, cette industrie bats de nombreux records, comme en témoignent ces chiffres : dix années auparavant, ce secteur générait 5,1 milliards de dollars sur l’année, soit un peu moins que les ventes totales de décembre 2008 ; autre fait marquant : 65% des ménages américains déclarent jouer aux jeux vidéo…

Cependant, le développement de ces jeux nécessite de plus en plus de fonds : il est maintenant courant de voir des jeux sur console de salon couter 20 millions de dollars ou plus. Saviez-vous que le jeu GTA IV à entrainé des dépenses de plus de 100 millions de dollars américains ?

Afin de pouvoir financer ces couts publicitaires phénoménaux rivalisant parfois avec l’industrie cinématographique, de nombreux développeurs décident d’incorporer de la publicité dans leurs titres, ces dernières s’intégrant avec plus ou moins de réussite dans les décors. C’est ainsi que l’on a pu voir des affiches de Barack Obama dans un célèbre jeu de voiture, ou encore des publicités pour une chaine de restauration rapide dans un jeu PC très connu, cette campagne ayant été vue par plus de 31.000 joueurs en l’espace d’un weekend.

Un autre concept intéressant est celui de jeu publicitaire : une firme décide de créer un jeu spécialement pour promouvoir sa marque, ou ses dernières créations. Par exemple, Burger King a crée un petit jeu sans grande prétention, vendu 3,99 dollars avec l’achat d’un repas. Le jeu s’est écoulé à plus de trois millions d’exemplaires, rentabilisant largement le cout de développement, et créant un énorme buzz sur internet. De même, l’armée américaine a développé un jeu ayant couté 7 millions de dollars (en plus des 4,5 millions par an pour la maintenance) : d’après les dires de l’organisation, ce jeu a été le vecteur le plus efficace de recrutement, coutant seulement 0,25% du budget total publicitaire de l’armée.

Remarquant l’opportunité, Microsoft et Google achetèrent il y a quelques mois des entreprises spécialisées dans la vente de publicités in-game. Le directeur de l’agence Massive (Microsoft) a en effet déclaré que les dépenses publicitaires dans les jeux vidéo pourraient atteindre 2,5 milliards de dollars d’ici 2010.

A la vue de tous ces chiffres, peut-on dire que la publicité dans et autour des jeux vidéo est une cible privilégiée à long terme pour les annonceurs, ou au contraire, un phénomène de mode ?

Mister Edery, responsable du portfolio Xbox Live Arcade, a décidé d’écrire un livre, et ce dernier est disponible sur Amazon !

Nommé « Changing the Game, How Video Games are transforming the future of business », cet ouvrage vous donnera une autre vision des jeux vidéo, en parlant plus de profit, d’innovation, de marketing…

Le livre se divise de cette façon :

Partie 1 : Introduction

Partie 2 : Jeux et consommateurs

2 .1 : Faire de la publicité dans et autour des jeux

2.2 : Jeux publicitaires

2.3 : Mondes publicitaires

Partie 3 : Jeux et employés

3.1 : Personnel mieux employé grâce aux jeux (formation)

3.2 : Trois astuces pour des mondes interconnectés

3.3 : Le jeu talentueux, pour recruter des employés.

Partie 4 : Jeux et le futur du business

4.1 : Jeux pour travailler, jeux au travail

4.2 : Innover à travers des communautés

4.3 : Pourquoi les joueurs sont meilleurs que les ordinateurs, scientifiques, et politiciens.

Voilà pour ce descripif.

Vous pouvez commander le livre sur le site d’Amazon, en cliquant ICI.

Le site du livre est disponible ICI, et le blog de David Edery se trouve par LA.

Tout est dans le titre.

Le président de Sony Computer Entertainment, Kaz Irai, a réitéré ses propos, en affirmant que le prix de sa console était honorable, vu les fonctions intégrées.

Il se rend néanmoins bien compte de l’état financier des consommateurs, mais rétorque « tant que nous pouvons produire de l’excitation, nous soufrirons moins que les autres ».

Cependant, au Japon, la firme va sortir un pack avec un disque dur de 80gb et un jeu gratuit, pour le prix du pack standard 40gb.

Il reste à voir comment les ventes de la PS3 vont être affectées par la baisse de prix de la Xbox 360… Erreur stratégique ou pas, seul le temps le dira.

Mais qu’est ce donc que ce jeu ?

Tout simplement une « extension » d’Halo 3. Il s’agit d’un disque additionnel qui nous fera incarner non pas le Master Chief, mais un simple soldat, durant les évènements qui ont mené le gars en armure à New Monbasa.

Le jeu disposera des mêmes options multi que son ainé. Il sera disponible d’ici la fin d’année 2009.

Combien de millions de dollars ce titre rapportera?

Voici la vidéo !

PS : le site est disponible en cliquant ICI.

Je ne sais pas si vous avez déjà vu le futur jeu Battlefield Heroes, mais il rempli parfaitement sa fonction marketing, qui est d’attirer un maximum de joueurs dans le giron de la licence forte d’Electronic Arts.

Premier intérêt : ce jeu est totalement gratuit. Comme le dit la vidéo, pas besoin de le télécharger illégalement, ni de débourser le moindre centime. Pas la peine de payer un abonnement mensuel pour retrouver ses collègues sur Internet. Par conséquent, pas mal de personnes vont être tentées de tester ce jeu, qui a l’air pas mal !

Second intérêt : peu de violence visible. Contrairement aux précédents opus (Vietnam, 2, 2142, et bientôt Bad Company), qui comportaient une violence omniprésente, cet épisode peut être autorisé aux enfants de 12 ans. Les parents n’auront pas à s’inquiéter, ce qui se passe dans la rue est parfois beaucoup plus violent que ce qui est retranscrit dans le jeu. Par conséquent, le panel de joueurs potentiel est grandement élargi.

Troisième intérêt : les graphismes version cartoon. Encore une fois, dans les précédents épisodes, le réalisme était le point fort du jeu : physique réaliste, surenchère graphique… Ici, tout est version dessin animé. Les avantages sont multiples : les petits voudront y jouer, et les grand aussi, afin de bien rigoler entre amis. De plus, lorsque l’on regarde de plus près la technique utilisée pour faire ce jeu, ce n’est pas un cell-shading avancé comme dans Crackdown ou Naruto, mais bien un ancien moteur de jeu qui a été retravaillé pour avoir un rendu façon cartoon. Pas de physique avancé, pas de déformation de matériaux, pas d’effets climatiques temps réel : juste du jeu basique, mais bien nerveux. De cette façon, le jeu devient encore plus accessible ! Et les coûts de développement sont par la même occasion réduits. Pas besoin en effet d’avoir un ordinateur dernier cri, mais une machine datant de 2 ans pourra facilement faire tourner le titre. Encore un moyen d’élargir le public !

Pour conclure, on pourra simplement dire que ce jeu, en plus d’avoir l’air convivial, constitue une excellente stratégie marketing de la part d’Electronic Arts, qui, je pense, saura attirer de nouvelles personnes vers la licence Battlefield. Le coût de cette « campagne » marketing ne sera pas trop élevé, la visibilité est très importante, et cette campagne est bien plus créative que les banales publicités. Le jeu est développé par DICE, et sortira normalement durant l’été 2008, en téléchargement gratuit et légal.

Comme indiqué dans la vidéo : business + creativity = businessivity !