Leresistant’s Blog

Le succès des jeux vidéo de ne se conteste plus : 22 milliards de dollars de ventes totales de jeux, consoles, accessoires ; 11 milliards uniquement pour les jeux en 2008, soit une hausse de 22,9% par rapport à 2007. Malgré la crise économique actuelle, cette industrie bats de nombreux records, comme en témoignent ces chiffres : dix années auparavant, ce secteur générait 5,1 milliards de dollars sur l’année, soit un peu moins que les ventes totales de décembre 2008 ; autre fait marquant : 65% des ménages américains déclarent jouer aux jeux vidéo…

Cependant, le développement de ces jeux nécessite de plus en plus de fonds : il est maintenant courant de voir des jeux sur console de salon couter 20 millions de dollars ou plus. Saviez-vous que le jeu GTA IV à entrainé des dépenses de plus de 100 millions de dollars américains ?

Afin de pouvoir financer ces couts publicitaires phénoménaux rivalisant parfois avec l’industrie cinématographique, de nombreux développeurs décident d’incorporer de la publicité dans leurs titres, ces dernières s’intégrant avec plus ou moins de réussite dans les décors. C’est ainsi que l’on a pu voir des affiches de Barack Obama dans un célèbre jeu de voiture, ou encore des publicités pour une chaine de restauration rapide dans un jeu PC très connu, cette campagne ayant été vue par plus de 31.000 joueurs en l’espace d’un weekend.

Un autre concept intéressant est celui de jeu publicitaire : une firme décide de créer un jeu spécialement pour promouvoir sa marque, ou ses dernières créations. Par exemple, Burger King a crée un petit jeu sans grande prétention, vendu 3,99 dollars avec l’achat d’un repas. Le jeu s’est écoulé à plus de trois millions d’exemplaires, rentabilisant largement le cout de développement, et créant un énorme buzz sur internet. De même, l’armée américaine a développé un jeu ayant couté 7 millions de dollars (en plus des 4,5 millions par an pour la maintenance) : d’après les dires de l’organisation, ce jeu a été le vecteur le plus efficace de recrutement, coutant seulement 0,25% du budget total publicitaire de l’armée.

Remarquant l’opportunité, Microsoft et Google achetèrent il y a quelques mois des entreprises spécialisées dans la vente de publicités in-game. Le directeur de l’agence Massive (Microsoft) a en effet déclaré que les dépenses publicitaires dans les jeux vidéo pourraient atteindre 2,5 milliards de dollars d’ici 2010.

A la vue de tous ces chiffres, peut-on dire que la publicité dans et autour des jeux vidéo est une cible privilégiée à long terme pour les annonceurs, ou au contraire, un phénomène de mode ?

De plus en plus de jeux bénéficient d’opérations marketing importantes. C’est notamment le cas de Halo 3 et de Gears of War.

Halo 3 a eu le droit à une publicité faite uniquement en images de synthèse, et qui a été diffusée lors de l’ESPN. Les studios Epic Games ont quand à eux commandé une publicité, non pas en images de synthèses, mais faite à partir du moteur de jeu, l’Unreal Engine 3.

Voici deux vidéos qui montrent comment ont été faites ces publicités. C’est court, mais cela vaut franchement le coup d’œil !

Qu’en pensez-vous?

Vous qui vous intéressez à l’actualité Xbox 360, vous devez vous souvenir de la mémorable « opération péniche » orchestrée par Microsoft lors du lancement de la PlayStation 3 à Paris ? François Ruault, directeur de la division grand public chez Microsoft, donne quelques détails à la chaine LCI.

Il faut savoir que toute cette opération n’a couté que 50 000E, ce qui n’est pas un chiffre très élevé au vu de l’impact sur tous les sites internet et chaines de télévision, tant au niveau national que mondial.

De plus, on peut remarqué que l’opération a été organisée très rapidement : « Le mardi précédant le lancement, on avait trouvé la barge. Le mercredi, on a fait faire une bâche de 38 mètres par 3 : Xbox 360 loves you. Et le jeudi, on s’est amusé…»

Vous vous êtes surement rendu compte que la publicité devient de plus en plus présente dans les jeux vidéo (sur les murs des maps, sur des panneaux publicitaires virtuels, ou encore sur les vêtements du personnage…), tout cela pour rentabiliser au mieux un jeu. Mais avez-vous déjà vu les dernières prévisions concernant de business ?

D’après le site emarketer.com, les dépenses en publicité dans les jeux vidéo seront de plus de 1.9 milliards de dollars en 2011, contre 692 millions en 2006, soit une hausse de 23% par an pendant 5 ans. Ceci est du à une explosion de ce marché très lucratif, mais également aux nouvelles possibilités offertes par les jeux nouvelle génération.

A quand une publicité interactive, qui ciblera au mieux le joueur en fonction de ses actions, ou de ses préférences, et qui pourra changer via la connexion internet du joueur ?

Le mariage entre Google, plus gros moteur de recherche au monde, et Adscape, société gérant de la publicité dans les jeux vidéo, a eu lieu.

La transition aurait couté 23 millions de dollars à Google. Mais grâce à Adscape, Google récupère tous les brevets de la société, mais également toutes les technologies de cette société très prometteuse.

Verrons-nous par la suite des publicités statiques comme dans les jeux actuels, ou alors de la publicité en temps réel et interactive, utilisant pleinement la connexion internet des joueurs ?